兩千多年前，陸上和海上兩條絲綢之路將中國與世界相連。如今，嶄新的“網(wǎng)上絲綢之路”，更縮短了世界各國、各地區(qū)民眾的距離。2016年，《“十三五”國家信息化規(guī)劃》首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動，作為中國未來五年的優(yōu)先戰(zhàn)略，目標(biāo)是到2020年，中國與“一帶一路”沿線國家形成基于跨境電商、數(shù)字貿(mào)易的多雙邊經(jīng)貿(mào)合作大通道。
歷史上，西班牙曾是古絲綢之路和海上絲綢之路的雙重沿線國家;如今，西班牙人也正積極為網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)作出貢獻，無論是全球買還是全球賣，西班牙都是雙向貿(mào)易最熱門的歐洲國家之一。
網(wǎng)購改變西班牙人生活
中國商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國跨境電商交易額年增長一直保持在30%左右，2016年交易規(guī)模達到6.3萬億元人民幣，其中出口額約占交易總額的80%。
“自敦煌網(wǎng)進入西班牙市場以來，來自西班牙的訂單數(shù)量每年都在大幅增長，買家大多為西班牙當(dāng)?shù)厝恕?rdquo;敦煌網(wǎng)海外市場經(jīng)理李航向本報記者表示。
據(jù)西班牙駐滬總領(lǐng)館經(jīng)濟商務(wù)參贊阿豐索·諾力爾加介紹，西班牙是阿里巴巴海外平臺全球速賣通的第三大市場，中國產(chǎn)品在西班牙很受歡迎。“當(dāng)前電子商務(wù)的重要性顯而易見，西中雙方在該領(lǐng)域的合作前景十分美好。”諾力爾加說。
去年，速賣通在西班牙首次舉辦“雙11”折扣日，一小時內(nèi)就接到了6500份訂單，2000多部小米手機瞬間售罄，速賣通在馬德里的整個海外倉被一掃而空。今年4月，速賣通的海外買家數(shù)量突破1億，在其覆蓋的220多個國家和地區(qū)中，俄羅斯、巴西、美國、西班牙、法國是購買力最強的五個國家，服裝配飾、化妝品、家裝家居、電子產(chǎn)品等都深受海外“剁手黨”的喜愛。
巴科·加爾西亞是一位西班牙能源工程師，他因病在家休養(yǎng)，利用專業(yè)知識改造房子成為了巴科的新樂趣。他在速賣通上大量購買節(jié)能燈泡、電線、開關(guān)、集成器等，訂單數(shù)甚至超過了一些批發(fā)商戶。
“我們一度以為，他是在西班牙開五金店的人。”一位速賣通員工告訴記者。巴科重新設(shè)計了自己兩所住房的照明系統(tǒng)，“我的家是全西班牙最亮的地方。”巴科說。不久前，巴科在社交網(wǎng)站上分享了在速賣通搶到的紅包，他說：“在速賣通買東西，真是停不下來。”
推動雙方企業(yè)全球化步伐
中國電商的蓬勃發(fā)展不僅為國內(nèi)中小企業(yè)打開了通往海外的大門，也讓更多海外企業(yè)有機會進入中國市場，走向全球。
2016年12月發(fā)布的《中國跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》指出，隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求日益增長，中國跨境電子商務(wù)進口交易額逐年擴大，預(yù)計未來幾年內(nèi)中國跨境電子商務(wù)進口占比將不斷提升。
目前，入駐天貓的西班牙品牌已經(jīng)有53個，領(lǐng)域包括服裝、化妝品、紅酒、火腿等西班牙“特產(chǎn)”，一改此前西班牙中小品牌難以進入中國市場的狀況。
怡思丁是西班牙一家擁有40多年歷史的藥妝品牌，2015年入駐天貓國際。“通過電商模式進入中國市場后，我們的銷售額驟然增長，網(wǎng)店開業(yè)第一天就賣了100多件產(chǎn)品。2016年，我們的銷售額達到1.8億歐元，這在以前是不敢想象的。”怡思丁大中華區(qū)負(fù)責(zé)人胡佳在接受本報記者采訪時說。
目前，怡思丁40%的銷售來自國際業(yè)務(wù)，“雖然怡思丁在西班牙占據(jù)市場份額第一，但要在中國從零開始并打開知名度并非易事，跨境電商幫我們打開了局面，快速開拓了市場，我們對未來很有信心。”胡佳說。
助力西班牙本地電商發(fā)展
據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議上個月公布的數(shù)據(jù)顯示，全球電子商務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達到25萬億美元，美國、日本和中國在該市場占據(jù)領(lǐng)先地位，西班牙排在第九位。
近幾年，跨境電商大大推動了西班牙市場發(fā)展，亞馬遜、阿里速賣通等大型跨境電商的到來不僅刺激了西班牙市場的電子化，也讓更多西班牙人開始接受和習(xí)慣網(wǎng)上購物方式，為西班牙本地電商發(fā)展培育了土壤。西班牙政府開始重視本國電商發(fā)展，首相拉霍伊在去年杭州G20峰會上表示，希望今后西班牙經(jīng)濟能實現(xiàn)市場電子化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，G20應(yīng)該且有必要對全球經(jīng)濟困難下的電子化創(chuàng)新提供借鑒與指導(dǎo)。
“速賣通改變了海外不少國家和地區(qū)用戶的消費習(xí)慣。”速賣通西班牙籍員工蘇尼加·佩雷斯告訴記者，最典型的例子是，過去沒有西班牙人會在網(wǎng)上買婚紗，人們都要去婚紗店訂制并反復(fù)試穿，如今則有越來越多西班牙女性在速賣通上購買婚紗。
另一方面，跨境電商的先行也促進了西班牙物流業(yè)的發(fā)展與完善。2015年，阿里巴巴與西班牙郵政局建立物流合作，并設(shè)立海外倉庫，將中國包裹送抵西班牙消費者手中的時間縮短了一半。
新加坡隆道研究院總裁、南洋國際商學(xué)院院長許振義對阿里巴巴在西班牙市場的“一帶一路”實踐進行了考察，他對本報記者表示，在電商和現(xiàn)代物流、金融的推動下，優(yōu)質(zhì)的中國商品得以迅速進入歐洲市場，受到歐洲消費者歡迎;同樣，通過在電商網(wǎng)站上建立旗艦店，中國消費者能夠享受到火腿、葡萄酒等優(yōu)質(zhì)的歐洲商品。這樣的互聯(lián)互通，最終受益的是廣大消費群體。
“經(jīng)濟全球化的特點是越開放就越能創(chuàng)新、越能擦出合作共贏的火花。中國無疑是當(dāng)前世界經(jīng)濟增長的主要動力。”許振義說。
