阿里研究院和阿里公益在北京聯合發布《2016年度中國綠色消費者報告》，國務院發展研究中心、國家認證認可監督管理委員會、中國標準化研究院、中國社會科學院、清華大學等機構的專家出席發布會并就綠色消費話題進行深入研討。

《2016年度中國綠色消費者報告》（以下簡稱《報告》）是國內首份從大數據角度發布的綠色新經濟報告，通過對阿里零售平臺上億件商品的交易數據的分析，揭示了國內消費升級的最新動向——綠色消費人群的規模和主要特征。《報告》顯示，互聯網正在成為綠色消費領域新的主戰場。截止到2015年年底，中國在線綠色消費者群體已經達到6500萬人，2015年全年阿里網絡零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。

《報告》首次提出“綠色消費者”概念，阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色產品具有現實的購買意愿和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，并已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。

通過對阿里中國零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，阿里研究院發現，符合綠色消費者特征的人群達到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍。阿里研究院副院長楊健表示，海量綠色消費者的涌現具有重要的時代意義，互聯網有助于信息透明，消費者主權崛起，綠色消費需求的釋放勢必能更好地引導綠色供給、推動供給側改革。

根據阿里大數據分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同，29-35歲的辣媽群體綠化度最高，平均2個辣媽中就有1個是綠色消費者。《報告》顯示，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴散速度最快，2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7％，高于全年齡段12.8％的提升平均值。另外值得關注的是，綠色消費理念在低線城市認同度基本與一二線城市基本持平，顯示中國綠色消費理念在中小城市的在線人群中同樣深入人心。

阿里研究院發現，2015年阿里網絡零售平臺上有50大類2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節資節能、環境友好、健康品質”三大綠色屬性的商品集合）。綠色籃子消費額占阿里零售平臺的11.5%，過去五年的年復合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析，過去五年，重度綠色消費者（年均消費20次以上）顯著增長，從2011年的19.4%增長到2015年達28.4%。

據悉，今年3月，阿里集團成立綠色消費工作組，由集團總裁金建杭直接領導，整合了類目、規則、標準化、公益、研究等業務線的力量，聯合政府、商家、認證機構、消費者等社會各界力量，推動綠色產品標準及認證的完善，向市場宣導推廣綠色產品，為消費者打造便捷的綠色產品選購平臺，并為綠色產品的消費者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系，鼓勵綠色消費。