都知道“空調(diào)業(yè)要變天了”!但是對(duì)于誰(shuí)將會(huì)成為空調(diào)業(yè)的那個(gè)“諾基亞”和“蘋(píng)果”，過(guò)去一年多來(lái)外界并不清楚答案。

日前，隨著志高空調(diào)正式宣布邀請(qǐng)成龍擔(dān)任企業(yè)成立20年以來(lái)的首個(gè)品牌形象代言人，并以“高端空調(diào)引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略實(shí)力拉開(kāi)了2015年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕，上述問(wèn)題的答案也日漸清晰。

對(duì)于經(jīng)歷30多年市場(chǎng)化洗禮的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)，最近10年以來(lái)品牌格局已高度“固化”，特別是領(lǐng)頭羊格力空調(diào)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已相對(duì)穩(wěn)定，并遙遙領(lǐng)先于其它空調(diào)同行。但是這一格局不僅影響到整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革與創(chuàng)新，也在制約著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的自主革性動(dòng)力。

誰(shuí)都沒(méi)有想到的是，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“變天”，會(huì)是在2015年初始以領(lǐng)軍企業(yè)之一的志高空調(diào)”高端戰(zhàn)略”驅(qū)動(dòng)下悄然拉開(kāi)大幕。并以所有空調(diào)同行都沒(méi)有想到的節(jié)奏，完成了對(duì)高端市場(chǎng)的布局和對(duì)年輕消費(fèi)者的覆蓋。悄然釋放出成為空調(diào)行業(yè)新領(lǐng)軍企業(yè)的“底氣和實(shí)力”。

志高的底氣，正是來(lái)自于空調(diào)高端市場(chǎng)的全面爆發(fā)，以及傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的后勁乏力。進(jìn)入2014年下半年之后，隨著整個(gè)家電市場(chǎng)發(fā)展走低、消費(fèi)需求的持續(xù)低迷，空調(diào)一哥格力空調(diào)則意外開(kāi)啟一輪“20年首次價(jià)格戰(zhàn)”，意圖再次借助價(jià)格手段實(shí)現(xiàn)行業(yè)的洗牌和清場(chǎng)，由此也引發(fā)了整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的快速分化。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的空調(diào)業(yè)霸主，格力空調(diào)此次價(jià)格戰(zhàn)的背后釋放出其面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一絲擔(dān)憂和緊張。因?yàn)檫^(guò)去20多年以來(lái)，驅(qū)動(dòng)格力空調(diào)快速發(fā)展的“大規(guī)模化制造、低成本分銷，以及獨(dú)占性渠道競(jìng)爭(zhēng)力”傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)模式，正面臨失效的尷尬。同樣，年輕消費(fèi)者的選擇需求和個(gè)人喜愛(ài)也在快速變化。

與此同時(shí)，另一領(lǐng)軍企業(yè)志高空調(diào)，卻在加速推動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的空調(diào)企業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)力打造和構(gòu)建： 從全球首臺(tái)云空調(diào)的誕生、中國(guó)空調(diào)業(yè)首個(gè)云服務(wù)平臺(tái)的建立到中國(guó)首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)世;從國(guó)際巨星成龍的加盟代言，到掌握智能云核心科技，建立起以高端戰(zhàn)略為起點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)智能化為平臺(tái)的差異化精品陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中高端消費(fèi)需求的滿足。更完成了從運(yùn)營(yíng)模式到商業(yè)模式的自我革命。

當(dāng)格力空調(diào)繼續(xù)以低價(jià)格刺激市場(chǎng)和消費(fèi)需求，緩解庫(kù)存包袱時(shí)，志高空調(diào)卻以“自我革命”的魄力，高調(diào)牽手成龍開(kāi)啟高端戰(zhàn)略，并牢牢抓住了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和變革浪潮，構(gòu)建了基于智能化平臺(tái)上的個(gè)性化、多元化產(chǎn)品功能創(chuàng)新和服務(wù)模式變革，實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)服務(wù)”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系和商業(yè)模式的一體化平臺(tái)創(chuàng)新。

正如海爾集團(tuán)CEO張瑞敏所說(shuō)的，“沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”。有一些企業(yè)之所以認(rèn)為他成功了，只不是跟上了那個(gè)時(shí)代發(fā)展的步伐和節(jié)奏。對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，格力還在試圖牢牢抓住過(guò)去那個(gè)時(shí)代的發(fā)展主動(dòng)脈，而志高已經(jīng)提前完成對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略性布局和創(chuàng)新。

可以清楚地看到，隱藏在志高空調(diào)“高端戰(zhàn)略”陽(yáng)謀背后的，正是來(lái)自于整個(gè)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)需要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)筑全新競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代需求，以及作為高端空調(diào)引領(lǐng)者的志高站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展最前沿，通過(guò)牢牢抓住市場(chǎng)和消費(fèi)者需求變化節(jié)奏，最終完成了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借助高端戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)消費(fèi)需求和品牌格局“水到渠成”式定義。

由此，誰(shuí)將中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的那個(gè)“諾基亞”，誰(shuí)又將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“蘋(píng)果”，答案已經(jīng)基本確定。對(duì)于高端戰(zhàn)略、對(duì)于志高空調(diào)來(lái)說(shuō)，這一切不過(guò)只是時(shí)間的問(wèn)題。